Hace unos días veíamos un ‘refresh’ del branding de Instagram. Esta actualización no generó mucho ruido y llegó a pasar desapercibida por muchos, pero aunque para nosotros como ‘usuarios’ no parezca una cambio tan relevante, para Instagram sí que lo es.

¿Quieres saber el detrás de esta evolución de marca? quédate, te cuento. 👇

Un futuro brillante

“El día de hoy, actualizamos nuestra identidad visual y renovamos la energía y el propósito de nuestros colores, tipo de letra, logotipo y otros elementos de la marca. El nuevo sistema está diseñado para acompañar a nuestra constante evolución”

Como menciona Instagram, el propósito de esta evolución es que la marca se vuelva más inclusiva globalmente mientras que al mismo tiempo empujan a que la comunidad de Instagram se vuelva el centro de la marca.

¿Qué novedades nos trae?

Un degradado más brillante

Le han dado más energía al degradado de color que representa a la marca, utilizaron técnicas de modelado e iluminación 3d para crear una luz más real y energética que se alineara a su nuevo propósito de unir a la comunidad de Instagram.

Queríamos que nuestro diseño de gradiente se sintiera iluminado desde dentro, así que trabajamos con la artista digital 3D y diseñadora de movimiento Rose Pilkington en un innovador proceso de modelado 3D. Utilizando este proceso, Rose creó una luz digital que se puede personalizar dependiendo de la aplicación, donde el gradiente es único cada vez que se utiliza.

Este nuevo degradado se usará en toda la comunicación de Instagram, en este momento aparece en el ícono de la aplicación y dentro de ella, en los anillos de las stories y en el modo crear. ¿Lo notaste?

Instagram Sans, la nueva tipografía

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Desarrollaron la tipografía personalizada “Instagram Sans” con la intención de estandarizar y volver más inclusivo el estilo, de forma global. Está inspirada en el estilo del logo y se adapta a distintos distintos idiomas.

Se diseñó con el objetivo de que sea accesible para todas las personas. Nos asociamos con especialistas en idiomas de todo el mundo para adaptar el tipo de letra a idiomas de todo el mundo, incluidos árabe, tailandés y japonés.

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Más comunidad

Adicional a las novedades de diseño, también hubo cambios en el propósito de la marca.

Le han dado la vuelta a su propuesta y ahora buscan empoderar a los usuarios, marcas y creadores que son parte de la comunidad de Instagram, haciendo que toda la comunicación esté al rededor de ellos.

Evolucionar para competir

Al parecer, todo estos cambios y esfuerzos de Instagram para evolucionar, apuntan a que están tratando de mejorar la experiencia para sus usuarios, esto con el fin de mantenerlos leales a la aplicación.

Recordemos que han estando implementando herramientas para reels como: usar plantilla, remix y están probando una función para reaccionar a los reels en vídeo.

Hace unos días, Adam Mosseri, el CEO  de instagram, publicó en su cuenta un vídeo en dónde nos cuenta la próxima actualización en el feed de la aplicación: las publicaciones a pantalla completa e incluso un año atrás nos ‘spoileó’ cuando mencionó que la plataforma estaría priorizando el contenido en vídeo.

Todo apunta a que están intentando mejorar su experiencia para competir con TikTok porque lo que hace que TikTok sea esa plataforma que está cambiando el juego es su interfaz, su algoritmo y lo más importante: su comunidad.

El futuro de los negocios

Ya sea que en los próximos meses TikTok siga creciendo o Instagram pueda volver al juego, lo que no puedes ignorar es que, el futuro de los negocios son los microcontenidos en formato de vídeo.

Tu estrategia de social media tiene que estar recargada en estos vídeos de entretenimiento en formato corto, sí o sí.

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